הקמפיינים במערכת הבחירות של ישראל- חלק א': שלב הפתיחה

בסדרת מאמרים זו, אנתח את הקמפיינים הפוליטיים של כלל המפלגות שככל הנראה יעברו את אחוז החסימה.
הניתוח שלי יעסוק בכלל המרכיבים שאותם רואים בכל קמפיין פוליטי, ושעליהם כתבתי במאמרים הקודמים בבלוג זה. המרכיבים העיקריים הם: המסר המרכזי, אסטרטגיה להעברת המסר, שימוש באמצעי תקשורת על מנת להעביר את המסר והתמודדות עם היריב (במקרה הזה יריבים).
הפעם אתייחס לשלב הפתיחה של הקמפיינים, שכן אנו בשלב הראשוני של מערכת הבחירות. על מנת שהמאמר יהיה ברור, אתייחס כל מפלגה בנפרד. כמו כן, אתייחס רק לארבעת המפלגות הגדולות ביותר על פי כלל סקרי המנדטים.
שלב הפתיחה של הקמפיינים כולל את המסרים המרכזיים שאנו עומדים לשמוע במהלך תקופת הבחירות. אתייחס רק למסרים המרכזיים, ולשאר המרכיבים אתייחס במאמרים הבאים, שכן הם עלולים להשתנות.

הליכוד
בליכוד מנסים, כמו בשאר מערכות הבחירות האחרונות, להסתמך על האדם שמביא לליכוד כמות גדולה מן המנדטים שלה, וזה בנימין נתניהו. הליכוד מאמינה כי ביכולתה לבדל עצמה משאר המפלגות באמצעות הבלטת יכולותיו וכישוריו המרשימים של נתניהו.

המסרים המרכזיים:
– הליכוד בראשות נתניהו דואג לאזרחי ישראל, בעוד ששאר הפוליטיקאים דואגים לעצמם.
– נתניהו הוא מנהיג ברמה גבוהה, וכל השאר הם פוליטיקאים קטנים.
– רק לנתניהו יש את היכולת. היכולת להביא חיסונים. להביא שלום. להביא לחיזוק מעמדה של ישראל.

תקווה חדשה
תקווה חדשה בראשות גדעון סער, כשמה כן היא מנסה להביא תקווה חדשה. היא מציגה עצמה כמי שתאחה את הקרעים בקרב העם.

המסרים המרכזיים:
– תקווה חדשה תאחד את העם ותשסע את הקרעים.
– נתניהו יצר פילוג בעם, וגדעון סער יקרב בין כל חלקי העם.
– תקווה חדשה תביא לפוליטיקה חדשה.

יש עתיד
מפלגת יש עתיד בראשות יאיר לפיד מנסה להדגיש את הערכים שלה, שלדעתה מדברים לחלקים גדולים בציבור הישראלי: ממשלה שפויה. ממשלה ליברלית. המפלגה יוצאת מתוך נקודת הנחה ששאר המפלגות לא באמת נאמנות לערכים שלהן, אלא רק לכיסא. יש עתיד מנסה להבליט את העובדה שחבריה פרשו מכחול לבן כדי לקיים את הבטחתם לבורים שלהם- לא לשבת עם ביבי.

המסרים המרכזיים:
– הגיעה העת לממשלה עם ערכים. לממשלה שפויה וליברלית.
– ליש עתיד יש ערכים, ואנחנו דבקים בערכים שלנו ונאמנים להם ולא לג'ובים.

ימינה 
אצל מפלגת ימינה אנו רואים כי בנט מנסה למצב את עצמו כמועמד הראוי ביותר לראשות הממשלה, באמצעות ניסיון לבדל את עצמו משאר המפלגות אשר מדברות רק על האם לשבת או לא לשבת עם ביבי.

המסרים המרכזיים:
– אנחנו המפלגה היחידה שמציעה משהו מלבד 'רק לא ביבי'/'רק ביבי'.
– נפתלי בנט הוא המתאים ביותר להיות ראש הממשלה.