המסר המרכזי שאותו אתם משדרים בקמפיין הבחירות שלכם הוא הדבר החשוב ביותר, שכן למסר שמנוסח היטב יש השפעה רבה על זהות המנצח. במאמר זה אפרט כיצד ליצור מסר מרכזי עבור הקמפיין שלכם. תחילה אסביר מהו מסר מרכזי, ולמה זה חשוב. מסר מרכזי בקמפיינים (פוליטיים ולא פוליטיים) הוא מה שמסביר לבוחרים את הסיבה שלשמה המועמד מתמודד בבחירות, מה המועמד יעשה עבור הבוחרים לאחר שייבחר וכן מדוע על הבוחרים לבחור במועמד ולא ביריבו. דוגמא למרכזי אפקטיבי היה בקמפיין של בוריס ג'ונסון לראשות ממשלת בריטניה: “Get Brexit done”. המסר הזה אפקטיבי משום שהוא עונה על השאלות מה ג'ונסון יעשה עבור הבוחרים, ומדוע עליהם לבחור בו ולא ביריבו קורבין. מדוע מסר מרכזי הוא דבר כה חשוב? משום שבעידן המודרני בו אנשים מוצפים בנתונים ומידע ממקורות שונים, וכן גם מיריבים פוליטיים, מאד קשה להתחרות על תשומת ליבם של הבוחרים. הם מקבלים חדשות ועדכונים ממקורות מידע רבים, ולכן אם הקמפיין שלכם לא יתמקד במה שחשוב להם, הם לא ישמו לב אליכם. מסר מרכזי טוב, כאמור, מסביר לבוחרים מדוע עליהם לבחור בכם, שכן אתם אלו שתשפרו את מצבם של הבוחרים במידה ותיבחרו. מדוע המידע הזה חשוב בקמפיינים של בחירות? מכיוון שאנשים לא יבחרו בכם אם הם לא ידעו מה יוצא להם מזה.
כיצד לבנות את המסר המרכזי עבור בקמפיין שלכם? ישנן מספר דרכים באמצעותן ניתן לבנות את המסר המרכזי של הקמפיין שלכם, עליהן פירטתי במאמר הקודם. כעת, אתייחס למרכיבים השונים של המסר המרכזי עליהם יש לתת את הדעת כשאנחנו חושבים על המסר המרכזי של הקמפיין שלנו:
1. הבעיה במצב הקיים: כשאנו חושבים על הסיבה שלשמה אנו רצים בבחירות, עלינו לחשוב על מה היינו רוצים לתקן במצב הקיים. מהי בעצם הבעיה אותה אנחנו רוצים לפתור כשניבחר לתפקיד? לשם כך, נסתכל קודם כל על ההשפעה השלילית שהמצב הקיים יוצר. בבחירות לרשויות מקומיות, למשל, זה יכול להיות אלימות גבוהה בקרב בני הנוער בעיר עקב מחסור במקומות בילוי ראויים. בבחירות לכנסת זה יכול להיות רמת עוני גבוהה עקב חלוקה לא צודקת של משאבים. עליכם לזהות את המצב הקיים, מהי הבעיה עצמה במצב הקיים ומהן ההשפעות המזיקות שהמצב הקיים יוצר. מיהם הקורבנות של המצב הקיים? למה הם סובלים?
2. הפתרון למצב הקיים: על מנת שיבחרו בנו, עלינו להציג את הפתרון שאנחנו מציעים למצב הקיים. איך נשפר את חיי אלו שנפגעים מהמצב הקיים? לדוגמא, אם הבעיה במצב הקיים היא שמחירי הדיור גבוהים מדי וכתוצאה מכך אנשים רבים, בעיקר זוגות צעירים, אינם יכולים לרכוש דירה ראויה- כיצד נתקן זאת? קל מאד לחשוב על הבעיה במצב הקיים, אבל לחשוב על פתרון אפשרי זה הרבה יותר קשה. לכן עליכם להשקיע זמן ומחשבה בניסוח הפתרון שאתם מציעים.
לסיום, המסר המרכזי של הקמפיין שלכם הוא הדבר החשוב ביותר שיש לתת עליו את הדעת. זאת מכיוון שהוא עוזר לבוחרים להבין מדוע עליהם להצביע עבורכם.
אם גם אתם מתכוונים להתמודד בבחירות, בכל ארגון ולאו דווקא לכנסת, וברצונכם שאעזור לכם לנסח מסר מרכזי עבור הקמפיין שלכם, אתם יכולים לפנות אליי ולקבל ייעוץ טלפוני חינמי.
